二季度营收下滑12.11%！格力电器，释放了什么信号？

摘要： 多元化破局，一直是格力电器的方向。但时至今日，格力电器的多元化相比于美的、海尔都不算成功。根据最新财报数据显示，按行业来看，格力电器制造业营收占比高达89.9%，其他业务占比10....

多元化破局，一直是格力电器的方向。

但时至今日，格力电器的多元化相比于美的、海尔都不算成功。

根据最新财报数据显示，按行业来看，格力电器制造业营收占比高达89.9%，其他业务占比10.1%；按产品分类其消费电器营收占比为78.38%，按地区分类格力电器内销占比达到了73.12%。

对于一家成长型公司而言，聚焦有助于破局，但是对于一家成熟企业而言，产品过于单一则风险较大，其受制于行业天花板的影响，营收规模容易受到限制。

而格力电器中期业绩报告，印证了上述观点。

根据格力电器最新发布的2025年中期业绩报告显示，上半年，公司营收为973.25亿元，同比下降2.46%；归母净利润为144.12亿元，同比增长1.95%；扣非净利润为139.46亿元，同比仅增长0.59%。

如果仅从上半年整体来看，格力电器的财报并不算糟糕，但是具体到二季度来看，其财报下滑就比较明显了。

财报显示，第二季度，格力电器总营收为599.80亿元，同比下滑12.11%；归母净利润为85.08亿元，同比下滑10.07%；扣非净利润为82.29亿元，同比下滑11.88%。

对于业绩增速的下滑，格力电器宣布，公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

财报发布之后，次日格力电器股价大跌5.88%，成交量放大至108亿元。

实际上，格力电器业绩增速的下滑，早有征兆。

财报发布之前，空调行业就已经掀起了一轮价格战。董明珠此前还表示，家电行业竞争非常激烈，大家不再追求技术突破，简单地偷工减料，以价格忽悠用户。我们要坚守品质，消费者总有一天会看到，如果图便宜买1000元的空调，面临的维修成本远远大于购买一台质量好的产品，劣质产品耗电量也是正常产品耗电量的翻倍。

当然，作为空调市场的老大，格力电器还遭到了来自小米的挑战。小米集团总裁卢伟冰此前表示，小米空调2024年是中国市场第四名，今年目标坐稳第三名，最近提出2030年目标，在中国市场空调要做到数一数二。虽然目标蛮难，但他认为小米机会很大。

据奥维罗盘数据显示，2025年上半年，空调线上市场，格力空调市占率23.62%，同比减少0.17%；小米空调市占率15.32%，同比增长4.78%。

从上述数据不难看出，格力电器在空调市场的市占率正在遭到挑战。

当然，格力电器并非没有意识到公司产品结构单一带来的影响，从十年前开始，格力电器就开始尝试多元化。尤其是对珠海银隆的投资，也证明了董明珠眼光的正确性，但是从结果来看，格力电器多元化一直没有合适的契机，不管是新能源还是小家电都没能有效地突围。

从美的集团以及海尔智家的营收结构来看，美的集团66.85%营收来自于智能家居业务，8.74%的营收来自于新能源与工业技术业务，7.77%来自于智能建筑科技业务，7.72%来自于其他业务；而海尔智家就更加全面，27.17%的营收来自于冰箱，20.94%的营收来自于空调，20.22%的营收来自于洗衣机，13.1%的营收来自于厨电，18.56%的营收来自于其他。

美的以及海尔多元化的战略，则是业绩增长的良好保证。

根据财报显示，2025年上半年，海尔智家实现营收1564.94亿元，同比增长10.22%；实现净利润为 120.33亿元，同比增长15.59%。而美的集团上半年则实现营收2523.31亿元，同比增长15.68%；实现净利润260.14亿元，同比增长25.04%。

相比于格力的业绩，美的以及海尔都表现出了多元化的韧性。

侃见财经认为，由于市场竞争对于格力电器冲击比较明显，因此想要破局，多元化之路还是格力电器的必由之路。未来，格力电器应该适当降低分红比例，大力拓展小家电市场以及相关配套的新能源市场，我们认为只要格力电器步子迈得更大一些，凭借其在制造业深厚的底蕴，成功的概率还是很大的。