在“中国秋叶原” 外国人买疯了

摘要： ​老外来华最爱买什么？作者／  IT时报记者  孙妍编辑／  潘少颖  今年五一，跨境游可以用“双向火爆”来形容。五一前夕，《IT时报》曾报道，由于240小时过境免签政策，“即买即...

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作者／  IT时报记者  孙妍

编辑／  潘少颖  

今年五一，跨境游可以用“双向火爆”来形容。

五一前夕，《IT时报》曾报道，由于240小时过境免签政策，“即买即退”的离境退税服务，加之美国政府关税“闹剧”，大量国外游客来华“反向代购”。国家移民管理局数据显示，今年五一假期共1089.6万人次中外人员出入境，日均217.9万人次，较去年五一增长28.7%。

与此同时，不少国人用“请4休11”的办法拼出超长假期，“一部手机游世界”的脚步走得更远了，今年五一用支付宝境外出行消费笔数增长了53%，出境游坐公交、乘地铁也成为常态。

上海依然是外国人来华热门目的地之一，这个五一假期，截至5月3日上海累计到达旅客214.47万人次。外国人来中国买什么？从Alipay+消费金额排名来看，泡泡玛特、名创优品等上榜，来华代购潮玩成为入境游新趋势。

在南京东路步行街上，走两三步就能遇到境外游客，有的拖着硕大的行李箱排队，有的提着各色购物袋，最频繁出现的购物袋是泡泡玛特、名创优品和它旗下的TOP TOY以及卡游。

如今的南京东路步行街有了一个新称号“中国秋叶原”，一头坐落着泡泡玛特，与华为、苹果旗舰店形成最显眼的三角。另一头坐落着名创优品及旗下的TOP TOY，三层楼的外立面焕然一新。行至半程，还可以看到二次元浓度极高的百联ZX创趣场，卡牌店、动漫周边、谷子店等汇聚于此。

据第一财经新一线数据，上海二次元线下商业2024年销售规模近12亿元。

外国人最为聚集的要数泡泡玛特，“labubu已经售空！”泡泡玛特工作人员告诉《IT时报》记者，五一期间，labubu被中外游客一抢而空，人气火爆到其所在的宏伊国际广场为此限流。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP labubu在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。发售当晚，泡泡玛特在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本原宿等地区的线下门店出现大排长龙的盛况。发售第二天，泡泡玛特甚至登上美国App Store购物榜首，这也是泡泡玛特第一次在App Store登顶。

天后蕾哈娜、凯特•布兰切特、泰国明星Lisa等纷纷加入“BU门”，这种明星效应也证实了中国潮玩正在进行一场反向的潮玩文化输出。

“我朋友知道我来上海，都托我给他们带labubu，很可惜上海全球旗舰店都断货了，这里款式最全，很多在美国都买不到。”一位美国游客兴奋地跟《IT时报》记者分享，趁着离开上海之前，他还是买了一些美国买不到的款式。

在百联ZX创趣场，一家卡牌店里涌入了戴着红色鸭舌帽的外国旅游团，以及多位拖着超大号行李箱的外国年轻人，收银台前排起长龙，货架上部分卡牌已经售空，还来不及补货。隔壁的日本动漫周边门店店员告诉《IT时报》记者，《哪吒》周边产品已经售罄，《龙珠》也是外国游客最爱买的系列。

“赛车模型、积木、宝可梦等全球知名IP都非常受外国游客的欢迎，每天都有一拨接一拨的外国游客采购，他们还学会了凑满减等省钱小技巧。”在与TOP TOY门店工作人员交流时，一位留着络腮胡的外国游客手捧一堆毛绒玩具来排队结账。

消费市场大数据实验室（上海）监测数据显示，五一期间，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%，上海市离境退税销售额同比增长1.2倍，退税额同比增长1.3倍。

从Alipay+的数据来看，跨境消费额最高的TOP10省市依次为：广东、上海、浙江、新疆、福建、江苏、四川、北京、湖南、山东。上海的南京路步行街、豫园、东方明珠、上海中心大厦、新天地等，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。

外国人越来越会买，今年4月，淘宝App在16个海外国家冲榜，B2B跨境平台敦煌网也在海外C端消费群体中迅速走红。由于美国关税闹剧，国外消费者生活成本剧增，大量博主在社交平台上分享，如何用一半甚至更少的价格买到源头产品或大牌平替。

更实惠的方式是“人肉反向代购”，即便算上机票，也比在当地买更便宜。于是今年五一，源头批发市场成为外国游客的热门扫货地，像义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等中国制造特色市场，都迎来了大批拖着行李箱的采购团。

外国人都来中国买什么？除了泡泡玛特、名创优品等中国潮玩外，衣服鞋子、电子产品等都成为来华游客的扫货目标。

除了买买买以外，入境游客来华交易频次最高的是吃饭和地铁出行。从Alipay+消费金额排名来看，海底捞等走出国门的中国餐饮连锁，也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡。

今年五一，Alipay+钱包用户在地铁出行上的交易量增长迅猛，说明入境游客来中国用移动支付更方便了，用家乡钱包无论是“一码通行”还是售票机买票，都能大大节省游中国的出行成本。

此外，受“港人北上”“港车北上”“澳车北上”等消费趋势影响，自费医疗、加油等日常生活服务也进入了跨境热门消费行列，花一天到广深珠采买，顺便洗牙、看牙，离开时再去中石化加个油，成为了不少中国港澳市民五一享受大湾区“一小时生活圈”的常态。

众所周知，中国是移动支付最为发达的国家，移动支付的便利性刺激了跨境游和反向代购的热潮。

“我跟所有朋友推荐中国游三宝：免签、退税和移动支付。”第一次逛义乌小商品市场的西班牙留学生小米（Mikhail）表示，中国的创新速度让他感到惊讶。

境外游客来中国可直接用自己熟悉的家乡钱包扫码支付。支付宝五一数据显示，当前入境消费购买力最强的TOP5境外钱包，依次为中国香港的AlipayHK、马来西亚的Touch’n Go eWallet、哈萨克斯坦的Kaspi.kz、中国澳门的MPay和泰国的TrueMoney。

除了可以自由选择用中国移动支付工具或家乡钱包外，支付方式也不再局限于扫一扫，这让很多外国游客大呼惊讶。五一前，支付宝“碰一下”宣布用户量超亿，而且推出了300多种落地场景。支付宝平台显示，五一假期前三天，240小时过境免签国家用户通过“支付宝碰一下”消费金额环比4月同期增长近50%。

来中国的外国游客不仅可以在全国超400个城市使用支付宝“碰一下”支付，而且可以“碰一下”点餐、开锁骑共享单车等，深入体验中国数字化服务的便利。

在杭州西湖边的一家霸王茶姬门店里，外国游客只要“碰一下”就能点单，支持16种语言点单、双语菜单、多语推荐留言板等。“Amazing！”体验过“碰一下”点单的外国游客都表示非常方便。

中国城市的数字化便利性总让外国游客惊叹，此外，240小时过境免签政策、“即买即退”的离境退税服务，也是触发跨境游火热的主要因素。

2024年12月，国家移民管理局宣布，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时，新增21个口岸至60个为过境免签人员入出境口岸，过境免签的外国人可以在24个省（区、市）允许停留活动区域内跨省域旅行。

从4月8日起，离境退税“即买即退”服务措施在全国推广，境外旅客在购物时就能拿到退税款。4月27日，国务院新闻办召开新闻发布会正式发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，从扩商店、扩消费、优服务三个方面提出八项措施，包括扩大退税商店覆盖面、下调离境退税起退点、上调现金退税限额等，进一步优化了离境退税政策。

五一前夕，全国首台退税自助开单机落地南京东路的新世界大丸百货，《IT时报》记者在现场看到，一键识别护照信息，扫描发票二维码就可生成退税申请单，整个退税流程非常快捷。